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财富第五波

时间:2010.03.06  查看次数:



全美约有61%的人口超重,病态肥胖者高达27%,中国肥胖患者已超过7000万,北京有一半是胖子,并且肥胖“后备军”世界第一。21世纪,人类面临严重饮食失衡,从而开启保健产业的兆亿商机,这是继第四波网络革命后的明日之星。如果你已经错过微波炉时代、网络时代……那么面对新一波健康产业兆亿商机的经济大潮,你的决定是什么?

前言

20世纪,由于汽车的发明、航空业的发达、个人计算机的普及和家庭计划的推广,颠覆了整个人类的生活型态。这些发明不但打造了许多企业王国,抢占先机的企业家和投资人更累积了富可敌国的财富。21世纪的重大事件正在酝酿发酵,同样会颠覆我们的生活,并在往后十年创造庞大的商机,那就是保健革命。

第一章 第五波革命

保健产业是继第四波网络革命后的明日之星。革命和创业的过程通常来自灵光乍现,往往受到某个人的启蒙而踏上追寻革命之旅。每个人的灵感来源各有不同,有人可能从这本书的内容得到灵感,有人是因为自己或亲人的一场疾病而有切身之痛。我的灵感则来自1996年的一场演讲。

第二章 掌握婴儿潮需求

现今保健产品所掀起的热潮其实是由1946年到1964年间的婴儿潮(baby boom)所带动的。这段时期出生的人口虽然只占美国人口的28%,所创造的经济价值,却占美国整体10兆美元经济体的50%。这批婴儿潮人口最近才发现保健产业可能保存他们最珍惜的东西:青春。虽然保健产业现今还处于萌芽阶段,但由于现代经济需求的特性、技术进步带来的经济扩张,以及消费者一旦使用保健产品有了正面评价后,将衍生对更多的保健产品和服务的需求,这种种因素都将使保健产业成为明日之星。

第三章 我们吃的食物

今天大家对保健有殷切需求及保健市场方兴未艾的主要原因,在于现代人的饮食出现了严重问题。  亚当和夏娃从不必为食物操心,根据《圣经》记载,伊甸园(Garden of Eden)随处可见“让人赏心悦目和可充当可口食物的果树”。后来,因为夏娃偷尝苹果,大地受到诅咒,从此只能卖力工作才能生产食物。

第四章 从食品致富

食品业者为应消费者的需求和政府的可能规范,将收拾自己造成的问题。但真正的财富是属于那些率先满足消费者对保健需求的企业家,像创造亿元事业的史蒂夫·狄玛士(Steve Demos)和保罗·韦勒(Paul Wenner),就是事先积极把产品和通路准备就绪,等着生意上门。

第五章 抓住保健商机的人

虽然纽崔莱和其它数家优良制造商贡献卓著,但美国每年700亿美元的膳食补给品产业的声誉却蒙上一层阴影。虽然每天有成千上万的人使用膳食补给品,而且厂商也夸口其产品的功效,但几百万人使用后对这种产品印象不佳,并且戏称补给品为“昂贵的尿液”,指许多产品直接通过消化系统然后排泄掉,毫无作用。此外,有些消费者甚至服用后产生不良的负作用,而要求市面禁止销售。最近证据显示,消费者的指控并非无的放矢,只不过真正的原因并非补给品本身。

第六章 你该知道的保健保险

即使无意踏入保健行业,企业人士也都应该认识这个商机,因为企业人士不但要为家人规划保健金融服务,也必须未雨绸缪提供员工保健保险,才能保持市场竞争力。  提供消费者保健保险的商机,几乎和保健产业的庞大商机不相上下。

第七章 发达之路——配销

纵观历史,有人因为制造或掌控某项特殊产品而发迹致富,有的却血本无归。惟一立于不败之地的,就是不断拓展配销通路的人。  今天的配销通路尤其重要,因为大多数商品零售价的70%是配销成本,而保健产品的配销成本更高达80%。

第八章 捷足先登

面对这个兆亿美元的产业,究竟该抢占那个位置最有利?  像狄玛士(思尔克豆奶)或保罗·威恩(花园汉堡)生产保健产品?还是像肯尼(第一俱乐部)或耶诺维兹博士(保健中心)般提供保健服务?还是当个专业的保健顾问,强调知识经销而不是实体经销,把最好的保健产品传送给周围的亲朋好友?或是当个钻研这个新兴产业动态的投资者或投资银行家?或是像泰德·古柏曼博士提供有意进入保健领域的人必要的工具?还是分头并进?

第九章 潜力无穷

人体细胞不停地更新替换,大多数保健行为的目的,就是希望每一个细胞都能适当地吸收组织再生所需的原料——蛋白质、维生素和矿物质。  但人生到了某个阶段,“有些东西”会告诉人体器官的每个细胞停止再生,于是造成人体老化、生病和最后的死亡。有时候,即使细胞或器官并未因为生化因素而变坏,“有些东西”还是会告诉器官内不正常的细胞大量复制,破坏器官的正常功能。今天,我们已经知道这个“东西”是生命基因码庞杂指命中的一项,称为去氧核糖核酸(deoxyribonucleic acid),或是DNA,DNA是存在于所有细胞的一种有机化合物,含有遗传特征和复制的基因码。


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